龙腾四海，福满人间。在刚刚过去的甲辰龙年春节期间，正大集团商业房地产企业中国区各商业项目焕活发展，开拓创新，迎来龙年“开门红”。
      甲辰龙年新春，北京正大中心、合肥正大广场、乐清正大广场、洛阳正大广场、洛阳正大国际中心、上海徐汇正大乐城、上海宝山正大乐城各商业项目，结合当地文化特色和项目定位特质，传承中国年的悠久历史文明，开展了一系列艺术文化展览，以及非遗民俗表演、新春美食品鉴、节日嘉年华、亲子儿童互动等丰富多彩的迎新春活动，传递节日美好祝福，为全国各地消费者呈现百花齐放的佳节体验，展现了焕活发展的蓬勃劲头。
      伴随着各类活动的开展，正大集团商业房地产企业中国区各项目表现亮眼。其中，北京正大中心除夕祝福视频“爆红出圈”，全网转发量超百万；合肥正大广场销售额同比增长30%；洛阳正大广场客流同比提升50%，达到历史最高；乐清正大广场所在正大·旭阳商圈获评“省级智慧商圈”、乐清正大广场获评“省级智慧商店”；上海徐汇正大乐城及宝山正大乐城销售业绩同比增长均达到25%以上。

人气旺 多彩活动闹新春

      聚焦家庭、亲子、年轻群体等客群的多元需求，以创新形式演绎传统年俗活动，正大集团商业房地产企业中国区各商业人潮如织，出圈活动秒变客流引擎，为消费者打造沉浸式、多样化的假期体验。
      北京正大中心不仅汇集了健康营养美味的正大食品，还推出了包含公益、美妆优选等实用年货好礼的新春系列市集，丰富商务办公人群购物体验的同时，打造时尚、潮流、好玩、有趣的新春消费场景，让首都的烟火气再度升腾。

      合肥正大广场推出巨幅春联互动打卡、“新禧好彩头”、“爱在正大，团圆喜乐”摩天轮换乘系列活动，霸榜大众点评好评榜第一名，持续扩大市场知名度。

      乐清正大广场为响应浙江省乐清市2024“百场活动旺龙年”暨“百工传承年味正浓”第二届春节促消费活动的号召，联合乐清文化馆等机构上演新春音乐会，带来匠心传承的非遗研学体验，举办琳琅满目的年货市集，掀起城市消费热潮。

      洛阳正大广场以“正新春·大Buy年”为主题，开展“新春非遗民俗市集”“新春开运巡游表演-龙灯舞&鱼灯舞”等系列精彩活动，喜迎八方来客，为新春佳节增添喜庆氛围，让消费者在购物、娱乐、体验中感受传统文化的魅力；同时，“新年来，首店开”，洛阳正大广场迎来超1200平方米的洛阳首家钻石旗舰店The Green Party，以及荣耀——洛阳首家销服一体体验店的开业，为洛阳市民提供更多购物选择。

      洛阳正大国际中心上演《国风潮乐——龙行洛城2024新春音乐会》等系列文化演出活动，促进了文化消费热潮，点亮节日氛围；同时举办系列新春文化展览，如“咚咚龙咚锵——2024洛阳新春主题插画展”，展览以“龙”为主题，共展出30余位作者的150幅作品，既有民俗特色，又具时尚气息，形成了一个多样化、多元化、多维度的新春插画视觉表达。此外，为期一个月的“国际友人看洛阳”摄影展同期展出，这不仅架起了连接中外艺术文化交融的新桥梁，还全面展示了洛阳创建“东亚文化之都”的新形象，助力洛阳打造“东亚文化之都”国际名片。

      上海徐汇正大乐城“迎新纳福”新春系列民俗表演活动盎然进行，不间断的文化盛宴让市民、游客品味新春的文化味；同时开展的消费满额抽奖等活动，持续释放消费潜力，浓浓的年味里是抚慰人心的烟火气息。

      上海宝山正大乐城“金龙迎春”春节计划欢乐开启，新春送福、积分换礼、欢天喜地迎财神等年味浓厚的高频线下活动，进一步丰富了消费者的春节体验。

龙狮欢庆 迎喜接财

      春节期间，正大集团商业房地产企业中国区各商业项目纷纷上演精彩绝伦、五福献瑞的醒狮舞龙表演，带来龙腾狮跃、高杆献瑞、高桩采青等绝技，向各地市民和游客致以“生意兴隆” “大展宏图”等新春美好祝愿。